Мемы давно перестали быть для нас просто смешными картинками. С их помощью мы иронизируем над событиями, рефлексируем и коммуницируем с окружающими. Но задумывались ли вы, какую роль мемы играют в маркетинге? Сегодня расскажем о том, как компании используют трендовые шутки для продвижения своего бренда.

Листая ленту постов и коротких видео в соцсетях, вы наверняка замечали, что стоит появиться какому-то тренду — его тут же подхватывают и крупные корпорации, и условный шоурум с соседней улицы. Для чего бренды публикуют картинки и короткие видео с мемами:

• Чтобы повысить лояльность аудитории и укрепить эмоциональную связь. Наличие юмора в контенте компании «очеловечивает» бренд. Подписчики понимают, что они приобретают продукт не просто у корпорации, а у таких же людей, как и они.
• Для привлечения аудитории. Смешные видео с котами принесут больше лайков, сохранений и реакций, чем полезный контент. Значит, у аккаунта бренда вырастут охваты, вовлеченность, количество подписчиков.
• Чтобы повысить узнаваемость бренда. Если компания создаст качественный и смешной контент, есть вероятность, что видео или картинку будут репостить пользователи и даже другие сообщества. Таким образом, больше людей узнают о компании.

Как следствие, компания развивается, а продажи бренда растут. Другой вопрос: «Кто генерирует мемы?».

Интересный факт: поиск на hh.ru по ключевому слову «мемы» выдает более 100 вакансий. В основном это вакансии СММ-специалистов, маркетологов, контент-менеджеров, видеоредакторов и сценаристов коротких видео. Изредка даже можно встретить, что компании ищут соискателя на должность «мемолога». В требованиях к кандидатам знание мемов и трендов часто указывают как один из ключевых навыков.

Скрин с сайта hh.ru

Представители малого бизнеса часто нанимают одного человека на такую позицию. Крупные корпорации могут себе позволить нанять целый отдел или отдать ведение соцсетей на аутсорс, маркетинговому агентству.

Чтобы рассказать обо всех удачных кейсах использования мемов в маркетинге российского бизнес-сообщества, пришлось бы писать диссертацию. Возможности статьи позволяют выделить лишь несколько ярких примеров.

Skyeng

Бренд часто использует мемы для обучающего контента, дописывая под смешными картинками подходящие фразы на английском и их перевод на русский. Так в их аккаунте в одной их соцсетей можно найти взъерошенного котенка, который служит иллюстрацией к слову «Выгорать». Судя по всему, так бренд борется со стереотипом, что обучение — это всегда скучно.

Скрин из аккаунта бренда в Instagram* (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ)

Сеть супермаркетов «Перекресток»

Мем со странным котом «Бу! Испугался? Не бойся…» завирусился в интернете в начале октября 2024 года. Тренд сразу же адаптировали компании из разных сфер бизнеса. Однако пример «Перекрестка» примечателен тем, что бренд использовал мем не в соцсетях, а непосредственно в супермаркетах. Известную фразу можно услышать в магазинах сети, ее используют для привлечения внимания к товарам.

«Синхронизация»

Еще один удачный пример адаптации мемов под обучающий контент. Компания создает онлайн-курсы различной тематики, которые доступны по подписке: история, литература, живопись, психология…

Недавно бренд адаптировал тренд «Карась дуреет с этой прикормки», представив «эстетику» героев Достоевского.

Скрин из аккаунта бренда в Instagram* (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ)

«Яндекс Go»

Сложно найти бренд, который прошел бы мимо мема с «чилловым парнем». Собака в джинсах, засунувшая руки в карманы, выглядит как тот самый дружелюбный парень.

Агрегатор такси представил «чиллового парня» как комфортного пассажира, выходящего на улицу до приезда такси.

Скрин из аккаунта бренда в Instagram* (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ)

Careerspace

Сервис помогает специалистам в трудоустройстве, консультирует и подбирает вакансии. В соцсетях бренд часто шутит на тему работы, офиса, корпоративной культуры. Просматривая их посты, хочется сказать: «Это не мем, это моя жизнь».

Скрин из аккаунта бренда в Instagram* (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ)

«Додо»

Фраза «А что, так можно было?» изначально была мемом, но, кажется, уже давно перекочевала в разряд просто крылатых фраз. Обычно она отражает реакцию на какое-либо оригинальное, неочевидное решение. Маркетологи «Додо» удачно сделали отсылку на фразу.

Слоган «Да, так можно было» звучит в разных формах рекламы компании.

Скрин сайта компании

«Авиасейлс»

Наверное, сервис по подбору авиабилетов — один из самых ярких примеров использования мемов брендами. Складывается впечатление, что специалисты компании не спят и круглые сутки генерируют идеи, чтобы в числе первых отреагировать на тренд. Например, на завирусившееся видео с Юрой Борисовым на премии «Золотой глобус», когда актер облегченно вздыхает, не став победителем в номинации.

Скрин из аккаунта бренда в Instagram* (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ)

Мы привели примеры успешного использования мемов. Однако у «мем-маркетинга» есть и обратная сторона. Нередко компании, используя трендовые звуки и картинки, бездумно копируют других. Неоригинальный и некачественный контент вызывает у аудитории лишь негативные эмоции, и не приносит бренду желаемых результатов.

Как создать «мемный» контент, чтобы понравится аудитории:

1. Тренд должен быть актуальным. Мемы появляются чуть ли каждый день, так что идея месячной давности уже не подойдет.
2. Мем обязательно должен быть адаптирован под специфику вашего бренда, вашего продукта.
3. Избегайте провокационных шуток и чувствительных тем. Риск может нанести урон репутации компании.

А какой пример использования мема брендом больше всего запомнился вам? Напишите в комментариях.